«Газпром нефть» зарегистрировала новый слоган «Энергия в людях»

«Газпром нефть» зарегистрировала в Роспатенте новый слоган компании «Энергия в людях» и серию графических товарных знаков для его использования.

Это первое обновление корпоративного слогана компании за 10 лет. В нем «Газпром нефть» заявляет своими приоритетами заботу о людях и развитие человеческого капитала. Новое гуманитарное видение объединяет компанию с ее клиентами и партнерами на основе общих ценностей. А инклюзивный характер слогана подчеркивает связь «Газпром нефти» с жителями городов и регионов ее деятельности.

«Энергия в людях» воплощает идею о важности самореализации и поддержки инициатив не только в профессиональной, но и общественной сфере. Подтверждением этого являются уже реализуемые проекты «Газпром нефти» в области социальных инвестиций. Среди них – грантовый конкурс для региональных активистов и общественных организаций, финансирование центров дополнительного образования для школьников, поддержка вузов и выплаты корпоративных стипендий студентам, предоставление грантов молодым ученым, создание новых рабочих мест для молодежи.

Впервые новый брендлайн «Энергия в людях» был представлен «Газпром нефтью» на Петербургском международном экономическом форуме в июне 2023 года. Чтобы донести ключевую идею слогана, компания превратила стенд в визуальный манифест, где вместо машин и технологий на первый план вышли люди. Героями мультимедийной инсталляции стали ученые, программисты, арктические моряки, современные первооткрыватели нефти, инженеры и волонтёры. Их цифровые образы создала нейросеть из 200 тыс. реальных портретов сотрудников компании.

Специально для проекта «Энергия в людях» также было разработано новое шрифтовое решение, в котором буквы созданы из штрихов. Штрихи образуют единую форму конструктивной и динамичной надписи: визуальный прием символизирует, как важны усилия, опыт и талант каждого члена команды. Текст как бы собирается из разных деталей – это метафора, которую можно применять как к физическому воплощению энергии, так и к ее проявлению в человеке: каждый элемент системы, каждый сотрудник и каждое решение, переплетаясь в единое целое формируют энергию одного большого дела.