На TotalEnergies завели первое во Франции дело о гринвошинге

Парижский суд рассматривает обвинения против нефтегазового гиганта TotalEnergies в так называемом «гринвошинге» («зеленом» маркетинге, «зеленом камуфляже» — созданием ложного имиджа компании, приверженной целям климата и экологии). Экологические организации, включая Greenpeace France (Greenpeace признана в РФ нежелательной организацией), подали иск, утверждая, что компания вводила потребителей в заблуждение насчет своих действий по борьбе с изменением климата. Это произошло сразу после того, как компания сменила название с Total на TotalEnergies и запустила серию рекламных кампаний.

«Зеленые» активисты критикуют заявление TotalEnergies о планах достичь нулевых выбросов к 2050 году. По их мнению, эти обещания несовместимы с реальностью, потому что компания одновременно продолжает расширять добычу нефти и газа, в том числе искать новые месторождения. Юрист истцов заявила в суде, что климатическая реклама TotalEnergies создает ложное впечатление у потребителей, будто компания радикально меняется и вносит реальный вклад в цели Парижского соглашения по климату. На самом деле, по словам активистов, это не так.

Спорная реклама появилась после ребрендинга компании в 2021 году. TotalEnergies, со своей стороны, настаивает, что ее стратегия реальна и соответствует планам по сокращению выбросов метана и углекислого газа в ближайшей и среднесрочной перспективе. Компания также подчеркивает, что инвестирует почти треть своих средств в ВИЭ и технологии улавливания углерода.

Однако НКО указывают на новые нефтегазовые проекты компании, как на доказательство ее несоответствия «зеленому» имиджу.

Это первое во Франции дело о «зеленом камуфляже», связанное с заявлениями компании о нулевых выбросах. Но TotalEnergies уже сталкивалась с критикой и запретами своей рекламы в других странах: в Южной Африке суд вынес решение против нее в прошлом году, а в апреле рекламные регуляторы Великобритании запретили одну из ее кампаний.

Кроме претензий по цели о нулевых выбросов, экологические организации также обвиняют TotalEnergies, что она необоснованно называет природный газ «переходным» и «наименее грязным» ископаемым топливом. Юрист ссылалась на авторитетные научные доклады МЭА и МГЭИК в поддержку этой критики. Истцы просят суд обязать компанию удалить всю рекламу, которую они считают обманчивой.

TotalEnergies отвергает обвинения, утверждая, что смене названия и переходная стратегия — это общая корпоративная информация, а не прямая коммерческая реклама. То есть нельзя квалифицировать эти сообщения как обман покупателей, считают юристы компании.

Ожидается, что решение Парижского суда по этому делу будет вынесено через несколько недель или даже месяцев.