Бренд "Роснефти" признали самым дорогим среди нефтяных компаний РФ

МОСКВА, 4 февраля. Бренд "Роснефти" признан самым дорогим среди российских нефтяных компаний. Об этом свидетельствует рейтинг брендов России, составленный консалтинговым агентством Brandlab.

"Стоимость бренда "Роснефти" по итогам 2024 года оценена в 1,37 трлн рублей", - говорится в материалах Brandlab. Это третий показатель в топ-100 среди компаний российского рынка.

Согласно методологии Brandlab, оценка стоимости брендов состояла из нескольких этапов, среди которых: определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Кроме того, проводилось прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.

Высокая оценка "Роснефти" связана в том числе с широкой сетью автозаправок и высоким показателем выручки, уточнили в Brandlab. "АЗС обеспечивает доступ к массовому потребителю, позволяет выстраивать программы лояльности и получать дополнительный доход, предлагая сопутствующие услуги", - отметили в агентстве.

"Роснефть" располагает крупнейшей сетью розничных продаж на территории России, включающей около 3 тыс. АЗС/ АЗК. География розничного бизнеса компании охватывает 61 регион России. Бренд АЗС "Роснефть" - один из лидеров в России по узнаваемости и качеству топлива. Компания предлагает своим клиентам широкий ассортимент товаров и услуг - от магазинов и кафе до придорожного сервиса. В "Роснефти" действует накопительная бонусная программа "Семейная команда".

Рейтинг "Топ-100 самых дорогих брендов России" - это независимое исследование, которое проводит бренд-консалтинговая компания Brandlab, начиная с 2024 года. Все данные собираются из открытых источников, а также с помощью социологических опросов.

Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18 трлн рублей. Почти 80% этого объема пришлось на 6 отраслей: нефть и газ - 25%, банки - 20%, розничная торговля - 16%, онлайн-сервисы - 9% и телеком - 6%.